El anuncio inicial de Google en 2020 de que eliminaría las cookies de terceros en Chrome para finales de 2022 marcó el comienzo de un largo camino lleno de desafíos y retrasos. A medida que nos acercamos a mediados de 2024, las cookies de terceros aún persisten, y Google acaba de anunciar su tercer retraso en la implementación de esta medida.
- El Desarrollo de Privacy Sandbox
- Complicaciones y Retrasos
- Implicaciones para la Industria Publicitaria
- El Futuro de las Cookies de Terceros
Desde su anuncio, la iniciativa ha enfrentado críticas y preocupaciones tanto de reguladores como de la industria publicitaria. Los cambios propuestos por Google, incluyendo la introducción del modelo Privacy Sandbox y sus sucesivas iteraciones, como FLoC y Topics, han sido objeto de intenso escrutinio y debate. La eliminación de las cookies de terceros es un movimiento que podría transformar fundamentalmente la manera en que se realiza el seguimiento de los usuarios en internet y, por ende, cómo se dirige la publicidad en línea.
El Desarrollo de Privacy Sandbox
FLoC, que pretendía ser el futuro de las cookies para Google, fue reemplazado por el concepto de Topics después de enfrentar una fuerte oposición por problemas potenciales de privacidad y falta de apoyo por parte de importantes actores de la industria. Topics, que propone un sistema basado en temas de interés calculados localmente para mantener la privacidad del usuario, aún está siendo ajustado y evaluado.
Complicaciones y Retrasos
Google ha justificado los retrasos sucesivos por la necesidad de más pruebas y por las solicitudes de editores, anunciantes y otros participantes de la industria que piden más tiempo para adaptarse a los nuevos sistemas. Además, la autorización de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) para probar estas tecnologías ha añadido otra capa de complejidad al proceso.
Implicaciones para la Industria Publicitaria
La eliminación de las cookies de terceros podría tener un impacto profundo en la industria publicitaria, que depende en gran medida de estos datos para dirigir anuncios. El modelo propuesto por Google, que promete mantener o incluso mejorar la precisión del targeting publicitario mientras protege la privacidad de los usuarios, todavía tiene que probar su eficacia en el mundo real.
El Futuro de las Cookies de Terceros
Con el tercer retraso anunciado, la transición completa está ahora prevista para principios de 2025, aunque Google no descarta la posibilidad de más retrasos. Esto refleja la complejidad y las dificultades técnicas y regulatorias de reemplazar un sistema tan arraigado como las cookies de terceros.
Mientras tanto, el sector publicitario y los defensores de la privacidad seguirán observando de cerca cómo Google navega estos desafíos. El equilibrio entre privacidad y publicidad personalizada continúa siendo un tema central en el debate sobre cómo debe evolucionar Internet en los próximos años.
vía: Xataka y The Privacy Sandbox
Puzzle Bobble
Karate Blazers
Puzzle De Bloques
Magical Cat Adventure