Manuales de identidad visual, ¿Necesarios?

Branding, creacion de logos, acuñado de slogans, son labores que toman tiempo y esfuerzo. Muchas empresas invierten grandes dividendos en ello pues esta viene a ser una expresión de la empresa tan suyos que seran el puente directo entre ellos y lo primero con lo que la gente se conecta.
No basta con la creación de un identificador único y su registro ante las autoridades, ese no es el fin de la historia pues su protección no depende solo de que ella no sea copiada, si no de las deformaciones derivadas de su uso incorrecto y es por ello que la unica via para que esto no ocurra es a traves de la creación de un manual de marca. He encontrado un interesante material que he considerado traducir y enriquecer, pero finalmente ha salido algo mejor, para ello agradecere a logoorange

El Manual de identidad visual, ¿Es realmente necesario?
Esta es una pregunta que puede responderse sola, es simplemente como si se tratara hacer e-commerce sin utilizar la internet

Razones por las que es necesario un manual de identidad

• Se logra mayor efectividad en el mercadeo
  Al haber coherencia en el uso de la imagen se facilita el mercadeo y los esfuerzos de ventas disminuyen debido al efectivos uso de la marca. Ya que el diseño genera un impacto positivo
• Se evita la distorsión
  Debido a que el manual es norma, su aplicación ayuda a evitar distorsiones físicas y desviaciones del verdadero diseño y carácter de la marca
• Sensación de respaldo
  El manual de identidad refresca en la memoria a la gente que detrás de la marca existe una compañía que invita a creer y a confiar.

Las empresas confían a terceros a ayudarles a transmitir mensajes. Redes de publicistas, Agencias de diseño, fotógrafos e impresores tienen la tarea de ejecutar la gestión de la imagen de la compañía, sus mensajes y la base de su competencia. Pero tienen una gran posibilidad de no entender completamente a la marca, debido a la ignorancia en cuanto a las normas de uso y de la visión de la empresa, por ello es tan importante el manual de identidad

La marca va mas allá de los productos. Ellos comunican acerca de cual es su compañía

El Branding amateur no tiene cabida en el mercado. Se deben evitar los errores que las empresas cometen mas a menudo

No tener un manual de identidad visual para la marca, significa estar preparado para:

• Un Inapropiado e indiscriminado uso de la marca, ¿Es ese el logo y su slogan?
• Colores errados, caractéres diferentes e inapropiado posicionamiento del logo en material promocional
• Dirección inapropiada de la marca que puede causar confusión
• Discrepancia en los elementos de la marca, falta de cohesión o armonía.
• Mensajes inconsistentes que traerán como resultado ventas pobres

Lo que un manual de identidad básico debe contener

• Una completa descripción de la marca y su concordancia con los valores y misión de la compañía
• Un listado de situaciones en los que la marca y sus símbolos pueden ser usados y en cuales no
• Tono y uso de palabras relacionados con la marca.
• Colores específicos, dimensiones, proporcionalidad entre sus elementos y estilos de imagen a utilizar, así como indicaciones tipográficas.
• Guía de reproducción para agencias de publicidad e impresores.

Cuando compramos una casa, construimos equidad en un cierto plazo. Funciona del mismo modo con los productos. Cuando calificamos y colocamos los productos y sus marcas de manera correcta construimos valor. Nuestro manual de identidad visual asegurará de que la marca gane el valor

Algunos buenos Manuales de identidad visual

PHILIPS (Brand Identity Guide. v. 03/2008) View more

The BBC Brand Manual

Metro de Phoenix EEUU

University of Cambridge

Heineken