4 razones para poner videos online en la mirilla al planear para 2013

4 razones para poner videos online en la mirilla al planear para 2013

By Abel Delgado@US Media Consulting on October 17, 2012 in Argentina, Brasil, Chile, Internet, Latinoamérica, México, Online, Publicidad

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Un nuevo estudio de comScore —compartido en el Festival of Media Latam en septiembre 2012— subraya el nuevo auge de videos online in Latinoamérica… y el impacto de su popularidad en la publicidad. A continuación desglosamos los puntos más importantes del estudio con el fin señalar 4 razones por las que debe aprovechar esta plataforma publicitaria en 2013.

N°1 Una audiencia en auge
En diciembre 2011, los internautas brasileños vieron un total de 4,7 mil millones de videos online, un 74 por ciento más de la cantidad que vieron en diciembre 2010. Los mexicanos aumentaron su consumo de videos online en un 80 por ciento entre diciembre 2010 y 2011 al ver 3 mil millones de videos online. Los internautas argentinos también su ávidos espectadores: vieron 1,5 mil millones de videos online en diciembre 2011, un 75 por ciento más que en diciembre 2010. Pero el incremento más impresionante fue entre los chilenos, quienes aumentaron su consumo de videos online en un 91 por ciento entre diciembre 2010 y diciembre 2011 para llegar a un total de mil millón de videos vistos.
En fin: en los 4 mercados de Internet más grande de Latam hay un crecimiento enorme en la cantidad de videos online que consumen los internautas.

N°2 Un alcance amplio
Según comScore, el alcance de videos online a los internautas de Estados Unidos es del 85 por ciento y a nivel mundial, el alcance de estos videos es del 84 por ciento.

Por contraste, los videos online tienen un alcance del 96 por ciento de los internautas argentinos, del 92 por ciento de los internautas chilenos, del 81 por ciento de los internautas brasileños y del 82 por ciento de los internautas mexicanos.

Saquémonos la cuenta: En Argentina hay 28 millones de internautas* y el 96 por ciento de esa cifra da  26.8  millones. En Brasil hay 85 millones de internautas** y e 81 por ciento de esa cantidad es 68,8 millones. En México hay 40,6 millones de internautas*** y el 82 por ciento de esa cantidad es 33,2 millones, mientras que Chile cuenta con 10 millones de internautas y el 92 por ciento de esa cantidad es 9,2 millones.
Entonces 26,8 millones + 68,8 millones + 33,2 millones + 9,2 millones = 138 millones de espectadores de videos online.

Fuentes en cuanto a la cantidad de internautas en estos países: *Internet World Stats, **comScore, ***AMIPCI.

En fin: con sólo estos 4 mercados se puede llegar a 138 millones de personas con los videos online… y eso sin contar los internautas del resto de Latinoamérica.

N°3 Espacio para crecer
En estos cuatro países, cada espectador pasa un promedio de 11 a 13 horas por mes viendo los videos online, mientras que en los EE.UU., un mercado mas maduro, los espectadores pasan 22 horas al mes viendo videos online. Esto significa que hay buen potencial para que los videos online ocupen más y más tiempo de los internautas latinoamericanos. Lo mismo aplica cuando se toma en cuenta la cantidad de videos vistos por espectador: entre 120  y 168 por mes en estos 4 países y 245 por mes en los EE.UU.

N°4 La evolución del mercado
Primero que nada, cifras de IBOPE indican sabe que la TV abierta cuenta con una penetración de mas del 90 por ciento en Argentina, Brasil, Chile y México. Cifras de LAMAC señalan que la TV de paga está incrementando su alcance en estos países: una penetración del 74 por ciento en Argentina, del 61 por ciento en Chile y del 40 por ciento tanto en Brasil como México.
Más allá del alcance de la televisión, un estudio de comScore indica que el 71 por ciento de los que ven videos online es porque se perdieron un capítulo de un programa en la televisión y el 57 por ciento lo hacen por la conveniencia. Sólo el 38 por ciento lo hacen para evitar anuncios. Además, los espectadores de videos online indican en encuestas están abiertos a ver por lo menos 6,5 minutos más de anuncios por hora.
Por último, según indica comScore, no se llega al 30 por ciento de la audiencia con sólo la televisión. En cambio, según proyecta comScore, el alcance efectivo del público objetivo puede incrementar en un 16 por ciento al combinar publicidad tanto en televisión como en videos online. Quizá sea por eso que los anunciantes en EE.UU. están invirtiendo más en videos online: 1,8 mil millones en 2011, 40 por ciento más que en 2010.

Sin duda, nosotros como empresa hemos ayudado a varias empresas a aprovechar el alcance de videos online en Latinoamérica con nuestro Jumba Video Network.

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