Una nueva aplicación obtiene respuestas contextualizadas a preguntas formuladas casi naturalmente
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Google ha lanzado una nueva aplicación con 500 millones de datos y 3,5 mil millones de vínculos entre estos datos, que transforma el sistema tradicional de búsqueda de información en un sistema de búsqueda de conocimiento. La aplicación se basa en los principios de la Web semántica y en el procesamiento del lenguaje natural y recurre a la serendipia para asociar resultados no buscados. De esta forma, permite obtener respuestas contextualizadas a una pregunta formulada casi como se haría a otra persona.
Google ha lanzado una nueva función de búsqueda que aproxima el buscador hacia la Web semántica y al procesamiento del lenguaje natural, una parte de la inteligencia artificial y de la lingüística.
La Web semántica, o Web de datos, añade información semántica que describe el contenido, el significado y la relación de los datos a los contenidos de Internet. La nueva función de Google se orienta a este concepto de Web semántica.
Se trata de Knowledge Graph, una gigantesca base de datos con alrededor de 500 millones de datos y 3 mil 500 millones de vínculos entre estos datos, que permite obtener respuestas contextualizadas de cualquier búsqueda.
Mediante este sistema de búsqueda, Google puede indicar a un cibernauta que el Tal Majal, además de un monumento emblemático de La India, puede ser también el nombre de un restaurante, de un músico famoso o de una calle. De esta forma, la búsqueda es más completa y eficiente.
El sistema es capaz asimismo de responder a ciertas cuestiones mediante procesamiento del lenguaje natural, como por ejemplo indicar cuál es el edificio más alto del mundo o cómo se llama la esposa de Obama, pero esta función está todavía en sus inicios.
Procesamiento del lenguaje natural
Esta es una función de la inteligencia artificial y de la lingüística que construye sistemas y mecanismos que permiten la comunicación entre personas y máquinas por medio de lenguajes naturales. El lenguaje natural es el lenguaje hablado o escrito por humanos para propósitos generales de comunicación.
Un buscador de información que utiliza procesamiento del lenguaje natural para la recuperación de información se diferencia de un buscador tradicional en que el usuario puede consultar la pregunta que se plantea él mismo tal y como la piensa, sin necesidad de buscar por los conceptos que cree que podrían servir para encontrar la información que desea. La nueva funcionalidad de Google avanza en esta dirección.
Según Google, esta nueva función mejora en tres aspectos su servicio.
·En primer lugar, Knowledge Graph evita los problemas derivados de dos palabras que se escriben o pronuncian de la misma manera, pero que tienen significados diferentes (homonimia).
·En segundo lugar, este sistema resume los acontecimientos más importantes vinculados a la búsqueda, permitiendo obtener más rápidamente un resultado más completo.
·Finalmente, Knowledge Graph recurre a la serendipia (serendipity) (capacidad de encontrar cosas distintas a las que se busca) mediante una función que señala las búsquedas similares realizadas por otros internautas.
Estamos al inicio de una transformación que nos va a llevar de ser un motor de información a un motor de conocimiento, explica Johanna Wright, del equipo de Google.
De esta forma, la visión de los directivos de Google se aproxima al sueño del inventor de Internet, Tim Berners-Lee, de conseguir una web semántica que no relaciona únicamente páginas de documentos a través de vínculos, sino también conceptos, ideas y hechos.
Nueva generación de buscadores
Es un primer paso para construir la siguiente generación de búsquedas de Internet, que explota la inteligencia colectiva de la web y comprende el mundo tal cual lo hace la gente, explica el vicepresidente de Google, Amit Singhal, en el blog de la empresa.
La nueva función estará disponible primero a usuarios residentes en EE UU, pero la intención de Google es ofrecer estas mejoras de búsqueda a todo el mundo.
En cualquier caso, el usuario podrá seguir viendo también sus resultados clasificados de la manera tradicional, aclaró el buscador.
La activación de esta nueva función es automática, ya que aparece mediante una nueva columna cuando se realiza la búsqueda. Siguiendo el vínculo a esta segunda columna, es posible profundizar en la búsqueda iniciada.
La nueva función de búsqueda inteligente recurrirá a múltiples fuentes como Wikipedia para presentar todas las relaciones de una palabra con el mundo real.
Detrás de estas nuevas funcionalidades se encuentra el Gráfico del saber, una nueva tecnología sobre la que Google trabaja tras la adquisición en 2010 de la sociedad Metaweb, una compañía que mantiene una base de datos abierta llamada Freebase que estructura información proveniente de todas partes del mundo.
Puzzle Bobble
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Magical Cat Adventure
LOS COMENTARIOS (1)
publicado el 19 junio a las 09:12
3 de Mayo de 2010Publicado en: por Hace poco estuve ldeneyo de la mano de Gerard Ryan un texto relacionado con el Marketing Postmoderno y la verdad es que es muy interesante pues creo que ayuda a entender el porqu de la conceptualizaci n de determinadas campa as.El principal eje del modernismo era la creaci n y el desarrollo de leyes universales del razonamiento l gico, de los conocimientos objetivos y de la ciencia. De acuerdo con esto el mundo f sico se pod a examinar, predecir y controlar. Ryan entre otras muchas cosas dice que la pr ctica de la planificaci n del marketing estrat gico se basa en este pensamiento pues haciendo un an lisis de la actividad empresarial y de las circunstancias que la envuelven se pretende encontrar y desarrollar la estrategia de marketing m s adecuada. En definitiva apuesta por la afirmaci n de que el modernismo considera el marketing como una ciencia y una actividad de negocio que es capaz de observar, manipular y predecir el comportamiento de los consumidores.Pero qu ocurre con el marketing del postmodernismo:Para realizar una descripci n en condiciones recurriremos a los siete elementos que caracterizan a la sociedad postmoderna aplicando todos ellos al marketing: fragmentaci n, desdiferenciaci n, hiperrealidad, cronolog a, pastiche, antifundacionalismo y pluralismo.Fragmentaci n: Este aspecto alude a la progresiva divisi n de las experiencias vitales de las personas en la sociedad occidental.En el mbito concreto de las decisiones de compra y consumo se constata que las personas adquieren aquellos productos que les ayudan a conseguir su YO ideal. Y como los consumidores se gu an no ya por un nico objetivo sino por unos cuantos diferentes, se ven condicionados por todos ellos en sus actuaciones, lo cual les lleva a desarrollar m ltiples facetas o roles en su vida cotidiana. Por lo que los productos que adquieren tienen la funci n de reforzar estos comportamientos diferentes.La fragmentaci n del marketing actual se pone de manifiesto mediante comunicaciones fragmentadas de productos ideados para satisfacer a los consumidores en cada uno de los diferentes roles que cumplen; en el surgimiento de nuevos segmentos de mercado lo que denominamos marketing de nichos y en la ampliaci n de la oferta comercial de las empresas.Desdiferenciaci n: Este fen meno se plasma en la progresiva eliminaci n de barreras que se produce en la sociedad postmoderna. Mientras que el modernismo se asociaba a las distinciones claras, el postmodernismo abandona las r gidas distinciones que era caracter sticas del pasado.En la poca actual, desaparecen las fronteras tradicionales entre las comunicaciones de marketing, el contenido informativo y de entretenimiento de los medios de comunicaci n, el arte y la cultura, como tambi n entre la figura del consumidor y la de los empleados que le proporcionan servicio. Todo esto es caracter stico del proceso de desdiferenciaci n propio del postmodernismo.Cada vez es m s dif cil establecer una distinci n clara entre el contenido de un programa de televisi n o de un art culo de prensa, de lo que es una comunicaci n comercial. Una muestra adicional de la transgresi n de las limitaciones tradicionales del marketing la constituya la dificultad cada vez mayor para averiguar donde acaban las competencias de un trabajador y donde comienzan las del consumidor.Hiperrealidad: Hace referencia a una simulaci n de la realidad efectuada con sistemas tecnol gicos y t cnicas de marketing, lo cual permite que la persona experimente una sensaci n o viva una experiencia que para l era inaccesible. La comunicaci n comercial crea una nueva realidad y da lugar a situaciones que no han ocurrido nunca.El marketing postmoderno recurre a tecnolog as y t cnicas comerciales para exagerar la realidad o crear simulaciones, es decir, hiperrealidades. Como esto se pretende que el consumidor asocie el producto o marca a valores hiperreales y extr nsecos al beneficio o funci n b sica y real que les proporciona.Cronolog a: Con este t rmino se alude a una idealizaci n del pasado valor ndose al mismo tiempo la originalidad y la genuinidad. Este concepto se manifiesta en el mbito del marketing de dos formas: enaltecimiento de la autenticidad y en el uso de las im genes y otras referencias de pocas pasadas.Algunas comunicaciones postmodernas muestran en sus campa as situaciones y personajes que reflejan la realidad cotidiana del consumidor en lugar de recurrir a personajes famosos y a celebridades. De vez en cuando recurren a estilos publicitarios con los que simulan grabaciones con c maras no profesionales, lo cual proporciona al anuncio una apariencia de un video producido por un aficionado. Y en otras ocasiones son los mismos empleados los que participan en las campa as, lo cual permite reflejar el compromiso de la empresa con el personal.El marketing postmoderno enaltece con frecuencia lo que es real y cotidiano y coge prestadas referencias de pocas pasadas. Todo esto se engloba bajo el fen meno de la cronolog a.Pastiche: Es la voluntad de aprender las cosas con sentido del humor y reconociendo las iron as de la vida cotidiana. El marketing postmoderno adopta con frecuencia un tono humor stico recurriendo a la iron a y a la parodia.Antifundacionalismo: Se refiere a una postura propia de la sociedad postmodernista mediante la cual se pretende poner fin a lo que hasta ahora el sistema establecido ha considerado como aceptable o tolerable. Incluye aquellas iniciativas que pretenden transgredir los principios y valores tradicionales en el marketing. Puede incluso ser una contradicci n en si misma pero en ocasiones el antifundacionalismo promueve un mensaje antimarketing y a la vez usa m todos propios del marketing para obtener resultados.Pluralismo: El pluralismo se revela por medio de la consigna postmoderna del todo vale , todo es posible , no hay nada inaceptable y sobre la premisa de que no hay una manera correcta ni incorrecta de hacer las cosas.Uno de los elementos caracter sticos del marketing postmoderno lo constituye la ausencia de principios y normas comerciales y tambi n la aceptaci n de diversidad de estrategias y t cnicas de marketing a veces incluso opuestas las unas y las otras. Espero haberos ayudado a introduciros en el concepto del marketing postmoderno que pretendo desarrollar con muchos m s detalles en sucesivas entradas de .----------------- -