Con el fin de conmemorar el 50 aniversario del lanzamiento de la marca Lego, la agencia Australiana One Green Bean ha desarrollado toda una campaña, bajo el título Lego Festival Play. La campaña tendrá como duración 9 meses, y se compone de diversas iniciativas digitales y sociales, que invitan tanto a personas mayores como a los peques de casa a participar de este gran evento, por medio del uso de pequeños bloques de construcción.
La primera iniciativa ha sido el desarrollo de un pequeño spot de video, cuya duración aproximada es de 90 segundos. En él se narra los comienzos de la marca, desde que el fundador John Peddie en 1962 lo intentaba vender pateándose Australia con su maletín, hasta convertirse en la actualidad en el juguete más vendido.
Entre las grandes iniciativas que se desarrollarán durante la campaña podemos destacar:
Lego 50 from 50. Desafia a algunos de los mayores fans de Lego. Durante la convención Melbourne, Brickvetion, podemos a preciar grandes inspiraciones realizadas por los fans.
Lego Brickworks (La fabrica de ladrillos). Lego Australia reunirá a 10 grandes artistas, para crear una exposición de obras de arte creadas totalmente con las piezas de Lego.
Creating History (Recreando la historia). Una muestra fotográfica de los 10 momentos más claves de Australia en los últimos 50 años, recreados con Lego minifiguras.
Pop-Up Play Pit. Ayudará a los adultos a descubrir un mundo de imaginación y juego, durante su día duro de trabajo, al igual que para los peques de la casa. Un gigante ladrillo Lego, aterrizará en Melbourne, durante tres días, dentro del cual habrá miles de ladrillos para jugar libremente, dejando que aflore la creatividad.
Como afirmó el director de Marketing de Lego Australia y Nueva Zelanda, Caroline Squire, “With this national initiative, we hope to inspire and develop the Australian builders of tomorrow.” (Con esta iniciativa nacional, esperamos inspirar y formar los grandes constructores del mañana).
Lego, ha puesto en marcha un sitio web legofestival.com, y que actuará como eje principal de comunicación de toda la campaña desarrollada, publicando las últimas noticias y actividades programadas para el Lego Festival Play.
Fuente, llamamelola
http://www.youtube.com/watch?v=_BQNhZ-Cq9w
Gran campaña de comunicación corporativa desarrollada por la marca Lego, que cuenta con diversas acciones, entre ellas una acción de street marketing, Pop-Up Play Pit, que generará una gran repercusión en los medios sociales. Esto me trae grandes recuerdos, cuando de pequeño jugaba a construir grandes reinos imaginarios. Y tú, que construías de pequeño?