Burger Hospital King Juan Carlos Primero

Todo debió empezar, probablemente y si no me fallan los recuerdos, con los equipos de la liga de Primera División de Baloncesto, una liga que ahora se llama ACB-Endesa. 
Así fue como comenzamos a oir nombres de equipos tan largos como rimbombantes: véanse el Cajasol Banca Civica, el Blancos de Rueda Valladolid o el Asefa Estudiantes... 
Poco a poco también la liga de fútbol, la aristocracia de nuestro deporte nacional, acabó incorporando el añadido de BBVA en su competición de Primera División, aunque sin afectar aún al nombre de los equipos...
Más tarde llegaron los edificios emblemáticos, como el Teatro Calderón de la Plaza Jacinto Benavente, de la capital, que pasó a llamarse Häagen-Dazs; o el Teatro Movistar, que antes era el Rialto; la Sala Heineken y muchas otras más...
A lo largo de la semana fue noticia, más o menos controvertida y discutida, el que la estación de metro de la Puerta del Sol, en Madrid, pasase a llamarse Estación Sol Galaxy Note, en una operación de la que no se han filtrado grandes datos, pero que dará, sin duda alguna, unos nada despreciables ingresos a Metro de Madrid. A uno le da por pensar que bien podían haber tenido esta idea antes de subir en un 50% el precio del billete simple...
En momentos de una crisis que ya cumple los tres años, y en los que se vienen sucediendo fórmulas que siempre acaban arañando sueldo o condiciones laborales al personal sanitario; en días en los que aún con todas las medidas adoptadas se está hablando de la instauración del copago, que ya es efectivo en alguna comunidad autónoma, siempre nos vendrá bien recordar el viejo axioma de que nada hay como las buenas ideas para hacerle frente a una recesión. 
Por eso sugiero que abramos las puertas al mundo de la publicidad, que el marketing venga a rescatarnos... El asunto podría comenzar por los hospitales, dar el salto a los Centros de Salud y acabar afectando incluso a determinados servicios, salas o quirófanos: La Residencia Sanitarial La Paz seguiría siendo igualmente eficiente, puede que un poco más, si pasase a llamarse Residencia Sanitaria Telepizza La Paz; ¿y qué os parece el Centro de Salud de MacDonald-El Gaitero, en Villaviciosa de Odon?; ¿o una Unidad del Dolor que se llamase Grupo Ferrer-Gelocatil?...
Ante la inminente apertura del Hospital Juan Carlos Primero de Móstoles, le estoy reservando el nombre de Burger Hospital King Juan Carlos I. Y para uno de sus quirófanos el de Aros de Cebolla Operating Theatre...