Cae la inversión publicitaria un 11,5% en el 2ª trimestre de 2011

Según el I2p (Índice de Inversión publicitaria) elaborado por Media Hotline y Arce Media, en el segundo trimestre del año la inversión publicitaria ha pasado de 1.475 millones de euros en 2010 a 1.305,9 millones de euros, 170 millones de euros menos. La caída acumulada en el año, es decir, el primer semestre del año, resulta ser de un 6,5% ya que en el primer trimestre solamente hubo un ligero descenso del 0,4%.
En el semestre, cine, prensa y televisión son los medios que han tenido una caída mayor. Sin embargo Internet sigue creciendo a un ritmo importante, el 11,1%. El resto de los medios sufren caídas más moderadas entre el 2,8% y el 5,8%.El número de marcas anunciadas en este semestre ha sido de 46.415 euros, un 2,7% menos que en el primer semestre de 2010. También ha descendido la inversión media por marca, comparando los dos semestres, la inversión media ha pasado de 56.295 euros a 54.102 euros, un 3,9% menos.En este semestre solamente han crecido en inversión publicitaria dos sectores: 'Finanzas y Seguros' y 'Moda y Complementos'. Los sectores que experimentan una mayor caída son 'Bebidas', 'Hogar', 'Medios de Comunicación', 'Salud' y 'Servicios públicos'.Los malos datos del 2º trimestre se deben principalmente a que en este trimestre de 2010 hubo un crecimiento coyuntural de la inversión publicitaria del 6,1%. Dos fueron los motivos más importantes de este crecimiento que definimos como coyuntural:- El campeonato mundial de futbol, evento que algunas marcas no dejaron pasar inadvertidamente.
- Las ayudas para las ventas de automóviles en el primer semestre del año 2010, lo que hizo que este sector incrementara la inversión publicitaria en un 10%. Por otra parte, se está observando un estancamiento del consumo privado y es sabido que sin incremento del consumo no hay incremento de la inversión publicitaria.La estimación que hace el i2p para el total de 2011 no es nada halagüeña, se prevé un descenso del 4,3%, ya que se espera para los próximos meses descensos en la inversión publicitaria menos importantes que los del primer semestre.
Fuente: cineytele ZONA-CINCOTV