Contar audiencia

Los anunciantes en en Internet lo tienen fácil.Bueno, quizá no demasiado fácil- es un espacio muy concurrido, después de todo, y las miradas acostumbran a ser superficiales.
Pero en línea los anunciantes tienen algo muy bueno, increíble para ellos - disponen de un rico conjunto de datos sobre quién ha visto sus anuncios, como ha reaccionado ante ellos y la tipología des reacciones.
Para los medios de comunicación tradicionales como la televisión y la radio, los estos datos son sólo sueños inalcanzables. Un anunciante de televisión envía su mensaje al éter, y si la pantalla está encendida y sintonizada en un lugar correcto, se mostrará. Incluso en este caso, no hay manera de saber si hay un ser humano en la habitación para verla.
Un anunciante en línea, por el contrario, sabe exactamente cuántas veces un determinado banner fue visto, ¿qué porcentaje de personas lo hacen y en qué momento del día lo hacen. En caso de que haga clic conduce a una interacción de algún tipo - por ejemplo, la suscripción a un boletín informativo - de repente la cantidad de datos pertinentes se incrementa- .
El Digital Media se encuentra en alguna parte entre los dos, entre los medios analógicos unidireccionales e Internet, pero está más cerca de este último en la mayoría de aspectos.
Comercios que instalan canales de Digital Media en sus espacios de negocio son cada vez más capaces de determinar cuántas personas están viendo el contenido de las pantallas.
Lo que permiten realizar una oferta inteligente en función del contexto, con el objetivo final de entregar el mensaje correcto a la persona adecuada en el momento oportuno.Minoristas, bancos, restaurantes y cualquier otro negocio que trata con el público, en su espacio, siempre debe ser conscientes de tráfico que tienen.
Existen varios métodos de medición uno de los más sencillos de implementar y eficientes es el que utiliza una empresa española Beabloo de contaje de los Bluetooth que están en las proximidades de sus pantallas. Contabiliza interacciones con la pantalla, tiempo de permanencia frente a la pantalla, estancia en la tienda, etc.. Toda esta población representa una muestra que para si quisieran los medios tradicionales como la Radio y la Tv, un 20% de la población lleva siempre el bluetooth encendido
ShopperTrak,proporciona herramientas tecnológicas para medición de pisadas, estima que una disminución constante en el tráfico durante un período determinado se traducirá en disminución de las ventas en aproximadamente 13 meses.
Laura Davis-Taylor, presidente de Retail Media Consulting, menciona otros tres tipos de herramientas que realizan la medición real de la actividad de los clientes:Simples contadores de tráfico, como rayos láser a través de la entrada una tienda.Video de sistemas de reconocimiento, tecnología basada en cámaras quecuentan el número de personas que caminan por un espacio determinado, si se handetenido y por cuánto tiempo, etcHerramientas de seguimiento, -ceiling based- cámaras que asignar un único ID numérico a cada cliente que entra en el espacio, la creación de un registro de que la actividad del cliente en la tienda(Movimiento, tiempo de permanencia, los patrones).Esa información se puede convertir en "Mapas de de trafico" a los que se puede acceder en tiempo real.Adjunto un informe sobre metodologías de medición sumamente interesante. A guide from Digital Signage Today and Retail Customer Experience Measurement and Analysis for Digital Signage
Albert Perez Novell