Sobre gustos no hay nada escrito, para gustos... colores, hay tantos gustos como traseros... Nuestro refranero es extenso en cuanto a indicarnos que cada persona es un mundo y es realmente complicado dar con algo que le guste a todos.
Aplicado a la escritura, es indudable que el escritor que quiera dedicarse a la literatura de una manera profesional deberá tener en cuenta qué es lo que el publico lector demanda en cada época para de esa forma tener una idea de cuál será el mercado potencial de su obra.
Por supuesto, los informes de venta y mercado editorial son información privilegiada para las editoriales y, por tanto, la guardan como oro en paño.
¿Cómo podemos los autores noveles e independientes contar, al menos, con una mínima orientación?
LOS HÁBITOS LECTORES EN ESPAÑA
Una buena opción son los estudios sociológicos que cada tanto aparecen. En septiembre de 2016 el CIS (Centro de Investigaciones Sociológicas dependiente del Ministerio de Presidencia de España) publicó un estudio en el que mostraba los resultados de una encuesta sobre los hábitos de lectura en España. Vale, ya han pasado algunos años, pero no han sacado otro y la idea es mostrar que lo que las redes sociales literarias nos muestran no tiene por qué corresponderse con el mundo real.Consultar esta clase de estudios es una buena manera de contrastar las ideas preconcebidas y subjetivas que cada uno tenemos y una valiosa información para conocer a cuántos lectores potenciales puede llegar ese libro que tenemos autopublicado.
Estoy convencido de que nos vamos a sorprender con los resultados.
¿CUÁL ES EL MERCADO POTENCIAL DE LECTORES DE NUESTRO LIBRO EN ESPAÑA?
La primera pregunta que nos haríamos para filtrar cuántos lectores podrían acercarse a nuestra obra es, lógicamente, conocer cuántas personas del total de la población suelen leer.PREGUNTA: ¿Y CON QUÉ FRECUENCIA LEE LIBROS? (Tanto lectura de tiempo libre, como de trabajo o estudio; y en cualquier soporte: impreso en papel o en formato digital).
Todos o casi todos los días28,6 %
Una o dos veces por semana14,6 %
Alguna vez al mes12,8 %
Alguna vez al trimestre 7,8 %
Casi nunca17,8 %
Nunca18,3 %
Bueno, podría ser peor. De cada cien españoles 56 leen cosas escritas más allá de lo que aparece en las redes sociales y el Whatsapp, pero ojo: en ese porcentaje está incluido todo tipo de lectura, no solo ficción.
La siguiente pregunta que nos interesa a los escritores independientes es el formato favorito de lectura. Normalmente, el autor que autopublica lo hace en digital. Así que debemos plantearnos: ¿Cuánta población conoce, al menos, la existencia del libro digital?
PREGUNTA: ¿HA OÍDO HABLAR O SABE UD. QUÉ ES EL LIBRO ELECTRÓNICO O EBOOK?
SÍ 83,9 %
NO, es la primera noticia que tengo 16,1 %
N.C. —
No está mal. El 83,9% de la población en España conoce el libro digital. Pero, de esos que lo conocen, ¿cuántos lo han usado en alguna ocasión?
PREGUNTA: ¿HA LEÍDO PARCIAL O TOTALMENTE UN LIBRO EN VERSIÓN DIGITAL?
En bastantes ocasiones 15,9 %
Alguna vez 21,7 %
Nunca 62,2 %
N.C 0,2 %
La primera en la frente. El 62.2% de los que conocen la existencia del libro digital no ha leído ¡nunca! en ese formato. Es decir, de cada 100 españoles, 84 conoce de la existencia del libro digital, pero de ellos solo 32 han leído alguna vez en dicho formato.
Con ese porcentaje, parece obvio deducir en qué formato le gusta leer al personal.
PREGUNTA: ¿LEE LOS LIBROS PRINCIPALMENTE EN PAPEL O EN FORMATO DIGITAL (libro electrónico, ordenador, tableta, etc.)?
En papel 78,6 %
En formato digital 11,2 %
Los dos por igual 10,2 %
Bueno, este dato ya nos da una panorámica general del sector. Si publicas tu libro solo en formato digital tu mercado sería: De cada 56 españoles que lee con regularidad, solo se acercarán a tu libro, como mucho, el 21,4%. Es decir, cada 100 personas solo 12.
La cosa se va reduciendo..., pero todavía puede estrecharse un poco más ya que ese 12% no tiene por qué leerse todo lo que se publica. Así que ¿cuántos libros suele leer al año quien afirma leer en algún momento de su vida?
PREGUNTA: ¿CUÁNTOS LIBROS HA LEÍDO UD. APROXIMADAMENTE EN LOS ÚLTIMOS DOCE MESES?
1 libro 7,7 %
De 2 a 4 libros 40,7 %
De 5 a 8 libros 21,3 %
De 9 a 12 libros 11,7 %
13 o más libros 12,7 %
No recuerda 5,9 %
N.C. 0,1%
Media (libros) 7,92
Solo el 12,7% de los que afirma leer con regularidad dice que lee más de trece libros al año. Y la media de lectura son de casi 8 libros al año. Esto comienza a ser desalentador, ¿qué probabilidad existe de que uno de esos 8 libros sea el tuyo? Eso nos lleva a la siguiente cuestión: ¿Qué criterio determina la compra de un libro?
PREGUNTA: A LA HORA DE ELEGIR QUÉ LIBRO VA A LEER CUÁL ES EL CRITERIO QUE TIENE MÁS EN CUENTA?
Su propio criterio 60,7 %
La recomendación de familiares y/o amigos/as 26,5 %
La orientación de profesores/as y/o especialistas 3,8 %
La información de medios de comunicación (crítica, publicidad) 3,5 %
La recomendación de libreros/as 1,7 %
Recomendaciones u opiniones de Internet 2,3 %
Otro 0,8 %
N.S. 0,4 %
N.C. 0,4 %
Reconozco que me ha sorprendido el mínimo porcentaje que afirma elegir un libro por la publicidad, por las opiniones de internet, reseñas, etc… ¿Tal vez los encuestados hayan sido reacios a reconocer que la publicidad influye en su compra?, no sé… Siguiente pregunta quien sigue su propio criterio para comprar ¿en qué se basa?
PREGUNTA: ¿Y, ELIGE LOS LIBROS QUE VA A LEER, PRINCIPALMENTE…?
Por el/la autor/a 20,3 %
Por el género o el tema 61,1 %
Por el título 4,4 %
Por la cubierta o la edición 0,7 %
Por el resumen o comentarios en la contra-portada 9,1 %
Por el precio 0,3 %
Porque están disponibles en la biblioteca 0,6 %
(NO LEER) Ninguna de estas razones 2,4 %
N.S. 0,7 %
N.C. 0,3 %
¡Continúan las sorpresas! En este caso, si hacemos caso a los datos, el autor no tiene tanto peso en la decisión de compra como podríamos pensar. Al menos, no en la misma medida que el género o el tema. Eso es bueno para el escritor novel. Lo que sí me llama la atención es la nula influencia que tiene la portada en la decisión de compra (0,7%), cuando la misma se suele destacar como básica en cualquier artículo tipo ¿Cómo conseguir el éxito en Amazon? Pues a la vista de la encuesta no parece tanta.
Agarraos porque ahora sí que vienen curvas. De momento solo he mencionado los que leen. Pero tu ebook está a la venta. Lo que nos interesa saber es ¿cuántos lectores de los que leen compran libros?
PREGUNTA: ¿HA COMPRADO UD. ALGÚN LIBRO EN LOS ÚLTIMOS DOCE MESES? (Tanto lectura de tiempo libre, como de trabajo o estudio; y en cualquier soporte: impreso en papel o en formato digital)
Sí 47,6 %
No 51,8 %
No recuerda 0,4 %
N.C. 0,2 %
Demoledor. Repasemos. De cada 100 españoles, 56 afirman leer con regularidad; pues bien, de esos, solo el 47% afirma haberse comprado algún libro en el último año. La siguiente pregunta da hasta miedo. Cuando dicen que han comprado algún libro, ¿de cuántos estamos hablando?
PREGUNTA: APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTOS LIBROS HA COMPRADO EN ESTE TIEMPO?
1 libro 13,5
De 2 a 4 libros 46,9
De 5 a 8 libros 18,3
De 9 a 12 libros 8,8 %
13 o más libros 8,7 %
No recuerda 2,4 %
N.C. 1,5 %
Media (libros) 6,46
O sea, de media, quienes han comprado algún libro, ha sido en seis ocasiones. ¿Qué posibilidad existe de que uno de esos seis libros sea el tuyo? Y si hablamos solo del formato digital ¿cuántos españoles tienen alguno?
PREGUNTA: ¿Y TIENE USTED LIBROS DIGITALES?
SÍ 25,3 %
NO 74,5 %
Volvamos a recapitular. De cada 100 españoles, 56 leen con alguna regularidad. De esos, 26 afirma haberse comprado de media seis libros en el último año. Si nos centramos en la edición digital, habrá que reducir esas cifras al 25,3%.
Bueno, ya podemos hacernos una idea de qué posibilidades existen de que un español que no sea amigo, familiar o conocido pueda interesarse por tu libro. Pero todavía queda una última criba.
Hasta ahora, solo hemos hablado de que lectores en general, pero ¿cuántos lectores, leen ficción? Y de estos ¿qué géneros consumen?
PREGUNTA: DE LOS GÉNEROS LITERARIOS QUE VOY A LEERLE A CONTINUACIÓN, ¿CUÁL LE GUSTA MÁS? ¿Y EN SEGUNDO LUGAR?
Género Le gusta más % Segundo lugar %
Cuentos, relatos cortos 2,8 2,7
Ensayo 4,4 3,0
Novela histórica 23,8 8,4
Novela de aventuras 8,9 7,1
Novela sentimental, de amor 5,6 4,4
Novela fantástica 2,8 3,3
Novela negra, policíaca 7,1 6,9
Novela en general 19,5 12,4
Ciencia ficción 5,8 6,2
Teatro 0,4 0,9
Poesía 1,2 2,2
Biografías 3,0 5,2
De viajes 0,9 3,1
De divulgación, informa-ción 4,7 7,5
De autoayuda 1,5 2,1
Libros de cocina 1,3 2,4
Tebeos, cómics 0,4 1,2
Otros 4,8 5,9
N.S. 0,6 5,4
N.C. 0,6 9,6
Es decir, sí lo que hemos publicado es un libro de relatos nuestro mercado potencial a la vista de todos estos datos sería: De cada 100, 26 españoles han comprado seis libros el último año. De ellos, solo el 2,8% consideran el libro de relatos como primera o segunda opción. Me sale 1 de cada 100, esto es, unos 400.000 posibles lectores si descontamos a menores de diez años del total de la población española. No es mala cifra, pero nos falta otra variable fundamental. De esos 400.000 lectores posibles, ¿cuántos visitaran las webs, blogs y demás redes sociales literarias que son los medios en los que podemos anunciar la existencia de nuestro libro? Me temo que muy pocos.
No pretendo con esta entrada echar un jarro de agua fría a nuestras ilusiones. Yo soy un principiante y todos estos datos no van a disminuir un ápice mis ganas de escribir. Pero si quiero mostrar la realidad que tenemos para que no nos desanimemos cuando publiquemos nuestro libro, ese que hemos escrito con tanto esfuerzo y amor, y comprobemos que no se vende, que pasan los meses y como mucho aparece una o dos compras. Pensad que en este mundo no existen atajos. Escribamos, escribamos y escribamos... Solo así puede que algún día el éxito nos encuentre. ¿Qué os parece? ¿Estáis de acuerdo con este estudio sociológico? ¿Consideráis que el escritor debe adecuarse a los gustos de los lectores o escribir según sus propias motivaciones?
«El escritor que se toma en serio su oficio no puede evaluar el material narrativo como un inversor estudiando ofertas de acciones y escogiendo las que parezcan más rentables»Stephen KingRecomendaciones:
- Para acceder al estudio completo del CIS haced clic en este enlace: BARÓMETRO DEL CIS SEPTIEMBRE 2016
- También es interesante, y muy amplio, el informe de mayo de 2018 EL SECTOR DEL LIBRO EN ESPAÑA, confeccionado por la CEGAL, Confederación de Gremios y asociaciones de libreros en España.
¡Saludos tinteros!