He leído con asombro, en uno de los foros sobre diseño mas importantes de Iberoamérica: Foroalfa, un artículo en el que se habla de la pérdida del rumbo del diseño. Hablar de pérdida del rumbo resulta un tanto peregrino o ligero si miramos el entorno y la influencia que el buen diseño ha tenido en la sociedad. No puedo afirmar que nuestra batalla contra el feísmo esté ganada -aún queda mucho por lograr al repecto-, pero si hacemos un balance en frío nos daremos cuenta de que se ha avanzado a grandes pasos, en este sentido. Hoy, hay mas profesionales sumados a nuestra lucha, la audiencia es más exigente para muestra, lance al mercado un mal diseño y, entre sus opciones encontrará: tener influencia o larga permanencia, por haber atravesado un proceso de adaptación o su desaparición ineluctable.
No puedo negar que excelentes diseños son, en oportunidades, penosamente sustituidos por otros que léjos de hacer un aporte, reflejan una perfecta involución, ejemplo de ello; los nuevos mapas del Metro de Madrid (que merecen un capítulo aparte), o los rediseños de identidad del Banco Mercantil en Venezuela y la Compañía de Correos de Mexico por nombrar sólo algunos casos que he estudiado con detenimiento. ¿Pero cuál puede ser la causa de la ligereza y la involución? No puede acusarse a la tecnología de ser la causante de pérdida de rumbo del diseño, esto es como decir que la fotografía es la causante del desgaste del alma de las personas como se afirmaba cuando ésta apareció.
De un aguila postal a una palomita mensajera, ¿Connota tipos de calidades de servicio?, ¿Tendría usted confianza en usar este servicio?
Los nuevos profesionales de la comunicación visual actúan según se les ha formado y aplican los códigos aprendidos de generaciones anteriores. Tal vez quienes dejamos nuestra herencia, vivimos los últimos suspiros del diseño analógico, -aquel del papel fotográfico pegado con cera- y que luego la transcisión hacia la edición digital y más tarde la internet y la salida directa, no hayamos estado preparados para cambios tecnológicos tan rápidos como los que actualmente experimentamos, pero el nuestro es un oficio en el que quién no este preparado morirá en el camino, mejor dicho, tendrá sus últimos días vendiendo cualquier cosa en vez de diseñar.El rediseño del Plano del Metro de Madrid: Un claro ejemplo en el que se sacrifíca funcionalidad por una estética forzada, ¿involución?
Los procesos siguen siendo conceptuales y funcionales para el diseño. Sigue siendo fundamental mantenerlos en los entornos académicos porque de otra manera los nuevos comunicadores visuales no serán mas que operadores que no saben otra cosa que manejar bien un software. Es tarea y obligación de las academias crear escuela y si no se tiene esa capacidad hay que seguir alguna existente, porque son ellas las que van a enseñar los principios fundamentales, van a impartir “CULTURA” y son ellas las que van a hacer que ese profesional no sea un simple manejador de herramientas, un autómata. Hay que enseñar al futuro diseñador que la documentación es la base de un diseño con permanencia en el tiempo.
Es imperativo adaptarse a los nuevos tiempos sin perder el rumbo, el sistema es sabio, los que no tienen base vivirán en una eterna lucha por hacerse notar y finalmente desaparecerán. Los cambios cada día vienen mas rápido y nosotros debemos evolucionar con ellos. Los “Qué” no serán nunca mas importantes que los “Cómo”, pero siempre serán mas visibles, por eso nuestro trabajo aparte de la eterna lucha contra el feísmo, debe combinarse en hacer notar mas los “Cómo”.Maquina de CtP (Computer to Plate) que permite la salida a imprenta sin pasar por el antiguo Film
Sin animos de hacer un largo credo como el que nos enseñaban en la iglesia, puedo decir que creo en el futuro del diseño: Por avances tecnológicos como la impresión por demanda y la impresión digital, que disminuyen los tiempos de producción y permiten tiradas de menor cantidad de ejemplares a bajo coste; la salida directa, que permite que un medio esté mucho mas rápido en imprenta; las mejoras en la compresión de documentos, el aumento de los anchos de banda y la evolución de la www enfocadas siempre hacia la transmisión más rápida de datos; la información y la documentación siempre al alcance de la mano, que permite a los diseñadores poder acceder a ella sin aquella engorrosa experiencia de perder tiempo en densas bibliotecas, lo cual nos ayuda a generar mas opciones, más soluciones para un resultado final. Todo ello implica que tenemos más tiempo para formarnos mejor e investigar más y por consiguiente hacer una selección mas minuciosa de los materiales que encontramos.
Creo en el futuro por los nuevos profesionales. Ellos podrán adiestrarse en todas estas tecnologías y tendrán la responsabilidad de evolucionar con ellas y adaptarse a las que vengan, no perderan tiempo encolando salida en papel fotográfico y pegandolo en sucias salas de fotomecánica (Si es que alguien recuerda:¿Qué cuernos es fotomecánica?) cómo lo hicimos quienes vivimos la transición en los 90. Este nuevo profesional tiene la meta de seleccionar mejor la información, Así su futuro estara marcado por el criterio que desarrolle para hacer esta labor, su capacidad para procesar la información y hacer el análisis efectivo para un resultado óptimo. Creo en el futuro por la mayor cultura visual resultante de poder acceder a ver el trabajo de cualquier diseñador con un sólo click aunque este en Moscú, Madrid, Caracas o Buenos Aires. Hay mayor cultura visual porque, al estar mas accesible la información y gracias de nuevo a la red, el mal trabajo y el buen trabajo puede ser apreciado por mas gente y el buen gusto resalta, ello trae como resultado que se marquen mas las tendencias anti-feístas y por consiguiente tendremos a clientes que han visto mas cosas y van a exigir mayor CALIDAD. La calidad gráfica vende, si no pregúnteselo a Steve Jobs y su Apple, quienes con piezas simples con mucho blanco y el renovado “Menos es más (-=+)” han vendido millones de productos con un estilo que ha marcado un antes y un después. Mañana por la tarde cuando el nuevo diseñador cuelgue los bocetos por FTP el cliente le enviara un mail diciendo: “Fulano, he visto otras cosas que me gustan más que esto, mira la página tal”.Prueba estandarizada de Color
Tengo fé en el futuro y lo mejor mucha esperanza en que tendremos Éxito (Si, con E mayúscula). Significa que lo feo será minoría. Significa que los nuevos profesionales serán verdaderos comunicadores y no un sujeto que maneja bien el photoshop, Significa para mi que el proyecto en el que trabajo lo hago con pasión, que me gusta lo que hago y ademas me pagan por ello, es lo que conlleva que un cliente cuando vea los bocetos diga: “Oscar, esto me gusta mas que todo lo que he visto antes”. Es el comienzo de un mundo mejor.