La Publicidad de Vanguardia 150 Campañas Premiadas En La Nueva Era De Las Comunicaciones – Tom Himpe

La Publicidad de Vanguardia

150 Campañas Premiadas En La Nueva Era De Las Comunicaciones

Está obra que os presento engloba una recolección de 150 campañas de publicidad que han revolucionado el nuevo entorno configurado mundial del campo de la comunicación.

El mensaje principal recoge un pensamiento diáfano que todo profesional de comunicación debería acoger como un bien preciado, este libro predispone a las pequeñas empresas a que se arriesguen a pensar en grande, y a las empresas multinacionales, gigantes colosos que ordenan los imaginarios sociales, a actuar en pequeño.

No existe un truco que pueda relacionar estos dos aspectos, sino más bien una realidad, la realidad de la accesibilidad a las herramientas de comunicación, este hecho ha permitido que las grandes empresas y las compañías emergentes puedan competir entre ellas, el árbitro de esta continua batalla es el mundo 2.0 y pronto el 3.0, un escenario digital cambiante de acceso instantáneo que como relaté en la crítica del libro “Desorden Obsesivo Por Las Marcas” muestra el auge del branding para diferenciación de las campañas de publicidad, el escenario del producto quedó relegado a una segunda imagen hace apenas unos años, y de eso trata el nuevo mundo digital, la sociedad recuerda técnicas de comunicación pasadas apenas unos años cómo arcaicas o incluso de otra generación, así este trabajo refleja la inspiración que los profesionales necesitan para sobrevivir en este entorno.

Encontrarás campañas que demostrarán que los calificativos de ser flexible, útil, transparente, global y relacional entre otros muchos dictaminan las nuevas leyes que distinguirán el fracaso del éxito, porque las historias de las empresas ya no pueden quedarse “in medias res”.

Si quieres conocer el camino que están adoptando los consumidores cada vez más interconectados con el “homo ludens” (El Hombre que juega), explorar los territorios de las experiencias en la gamificación y la conexión emocional con diseños contemporáneos y adelantados a su época, nuestra era, encontrarás un combinado de tan elevada calidad técnica como ilustrativo.

Y para terminar, como siempre he tachado de mala educación hablar de grandeza sin mostrar ápice de ella os presento una ,al menos, de las 10 campañas de publicidad de vanguardia que más me han impactado.

El Cepo, cómo sus constructores la llamaron, era una impresionante estructura de acero y madera que parecía sacada de la libreta de dibujos de Leonardo da Vinci. La construcción de dos toneladas y cinco metros de altura, que inicialmente se colocó en un cruce de Toronto, estaba formada por una vitrina con un tentador cáliz de Stella Artois en el interior.

Según María Guest, directora de marketing de Stella Artois en Canadá, la instalación mostraba lo lejos que alguien puede llegar para proteger su Stella, en consonancia con el eslogan de la campaña “la perfección no tiene precio”.

Además, se incluyeron anuncios en los periódicos con bocetos de trampas que evocaba a los de da Vinci y esbozos en tiza al lado del expositor. Todos los dibujos recreaban esquemas reales del proyecto.

La instalación viajó por Nueva York Y São Paulo entre otras grandes ciudades, convirtiéndose en una verdadera obra de arte que creó una conexión interdimensional con cualquier receptor que se prestase al encuentro.

Sin duda, una de las obras maestras de la nueva era de las comunicaciones, pocas veces dí a un título de un libro tanta razón, si crees que lo sabes todo sobre comunicación es hora de que reserves este libro para desengañarte.