Los canales de comercialización y el Marketing Verde

Las empresas del Siglo XXI tienen una responsabilidad con la preocupación ecológica que está cada vez más extendida. Los consumidores son cada vez más conscientes del papel que desempeñan para ayudar a salvaguardar el único mundo que tenemos.

Se comienzan a valorar más aquellas marcas con conciencia ecológica, con cultura de conservación del medio ambiente y con responsabilidad ambiental.  Esto está obligando a las empresas a cambiar su enfoque en el diseño de productos, en el manejo de los desperdicios producto de la fabricación y en la comercialización y conservación de los recursos en general.

El concepto de Marketing Verde, o Marketing Ecológico como también se le conoce, no es nuevo. Tiene su origen en los años 70, cuando la Asociación Americana de Mercadeo (AMA por sus siglas en inglés) realizó el primer taller sobre esta materia. No fue sino hasta fines de los años 80 y principios de los 90 que el movimiento realmente despega, captando la atención de las grandes corporaciones.