No culpes (sólo) a la piratería

Todo el mundo quiere que le paguen por su trabajo. La pregunta es: ¿en qué medida la distribución de copias piratas supone un coste de oportunidad? Se dice que las ventas de DVD o CD disminuyen en proporción directa al aumento de las descargas. Sin embargo, hay artistas que siguen vendiendo muchísimo. Y hay lanzamientos de nuevos trabajos que son un éxito comercial. Ahí tenemos un reciente ejemplo en Adele.

Los medios y las costumbres han cambiado por la tecnología. No se puede mantener el modelo anterior cuando el resto del mundo cambia. Si es muy sencillo que mafias copien tus discos, quizás tienes que buscar la forma de vender tu trabajo mediante descargas directas sin intermediarios. Y hacer conciertos.

Hubo una época en la que no había forma de grabar música y que yo sepa, no por eso se dejó de hacer música.

El caso del cine lo veo más sencillo. Si el día del estreno, estrenas también en internet, en alta calidad, con diferentes formatos, idiomas, subtítulos, comentarios, etc., y das la posibilidad de ofrecer vídeo bajo demanda a un precio razonable, ésa se convertirá en una nueva vía de ingresos. Si alguien graba en una sala de cine, su grabación no podrá competir -bueno, sí, pero te afectará menos- con tu vídeo de alta calidad.

Es más, reconozco que no todo el monte es orégano. Hay periódicos que probaron a vender contenido por internet y bajaron mucho sus visitas (por ejemplo, cuando elmundo.es superó a elpaís.es en visitas). ¿Qué ocurrió? Pues que aprendieron de la experiencia y ahora el contenido de pago da acceso a "extras", pero el periódico lo puedes leer "gratis" en su totalidad.

Pongo "gratis" entre comillas, porque también es verdad que los creadores no se dan cuenta que cuando el usuario consume algo, ya está pagando con su tiempo (al haber publicidad). Bueno, y no menciono que tener un equipo y una conexión también suponen dinero. En todo este negociado nunca se menciona a los proveedores de internet, que son los primeros en lucrarse con la llamada "piratería".

El caso de los videojuegos es particular porque se trata de un sector más avanzado. Muchas plataformas y muchos creadores, ofrecen extras por la red. No sólo eso, sino que hay toda una generación de videojuegos que se ofrecen mediante suscripción mensual (y tienen mucho éxito).

Lo que veo más complicado es el asunto de los escritores. El cártel editorial y la desventaja en costes del papel frente al bit, hacen que vivir de escribir sea harto complicado. Pero vuelvo a insistir, si el mundo cambia, tú tienes que cambiar. Ofrecer tú mismo tus propias creaciones, dando contenidos extras, actualizaciones, etc. Te tienes que preguntar, si como autor, eres capaz de ofrecer más que aquel que distribuye una copia "pirata" de tu obra. Hay casos en los que la distribución libre y gratuita de una obra, ayuda a promocionar a un autor, que pasa a ser un éxito de ventas. Otras veces, un autor puede tener un blog personal y contacto con sus lectores y recibir ingresos por publicidad en su página.

En cualquiera de los casos anteriores, si tu producto es una basura, no le eches la culpa a la piratería. Si tu producto no es una basura y aún así no vendes. Pregúntate qué hace tu competencia que tú no hagas. O busca otro trabajo y deja la creación como entretenimiento, puede que llegue el día en que puedas vivir de esa afición.