¿Qué herramienta digital necesito?

Internet nunca acaba; cada día aparecen nuevas herramientas, nuevo usos, diferentes formas de llegar a nuestros usuarios objetivo… Para no terminar liados en la maraña de opiniones, muchas de ellas comerciales, en este post comparto un primer paso para que nosotros mismos sepamos encontrar la herramienta más adecuada a nuestro negocio:

¿Qué objetivo persigues con la presencia de tu marca en Internet?

1. Objetivos de marca y/o visitasWeb — estrategias de cobertura

2. Objetivos de venta y/o rentabilidad —  estrategias de afinidad

1.- Principales herramientas de cobertura:

- Publicidad: Inserción de banner en grandes soportes digitales

- Posicionamiento en buscadores con palabras clave genéricas. Por ejemplo “Hoteles Madrid”

- Alianzas: Cobranded, marca blanca…

- Medios sociales que contienen todo tipo de públicos como las redes sociales horizontales tipo: Facebook, twitter, etc.

2.- Principales herramientas de afinidad:

- MKT de permiso o e-mail MKT

- Redes de afiliación: Para públicos nicho, es decir con un interés común pero dispersos

- Posicionamiento en buscadores, con palabras clave nicho (estrategia longtail).

- Medios Sociales específicos como las redes verticales tipo www.wikitapas.com/

Este esquema es orientativo y genérico, ya que las estrategias son infinitas y la flexibilidad de las herramientas hace que podamos utilizar por ejemplo facebook para campañas de afinidad. Pero eso ya es otro post.