Representantes y agencias: cómo han ido evolucionando a lo largo del tiempo

Como es natural, la industria a la que pertenecemos los artistas —la del entretenimiento— ha experimentado muchísimos cambios en las últimas décadas, y en Premiere Actors nos gusta, de vez en cuando, hacer un repaso de lo que funcionaba antes y lo que funciona ahora, por muchos motivos:

• Para poner nuestra profesión en contexto (ya que mucha gente solo piensa que cualquier tiempo pasado fue mejor, y no necesariamente es así).
• Para entender mejor nuestro sector, así como a los distintos profesionales que trabajamos en él, y desenvolvernos mejor en él;
• Para identificar tendencias y adaptarnos a ellas con rapidez.

Hoy queremos hablar sobre cómo ha evolucionado la forma de trabajar de los representantes y agencias a lo largo del tiempo, así como nuestra manera de comunicarnos y hacer equipo con ellos. Porque si algo es seguro es que estos profesionales fueron, son y seguirán siendo cruciales para nuestra profesión

¿Vamos a ello?

Su forma de moverse

El oficio del representante siempre ha sido cultivar relaciones con directores de casting, productores y otros profesionales, incluidos, por supuesto, los actores y las actrices. Sin embargo, hace años la confianza se construía solo a base de palabra, en reuniones presenciales o llamadas telefónicas, y cerraban sus negociaciones y acuerdos con el apretón de manos. 

Imagínate, antes los representantes tenían toda su red de contactos apuntada en agendas de papel llenas de números de teléfono, detalles de proyectos y notas personales. ¿Te lo puedes creer? Cuando visitaban las oficinas de casting, presentaban físicamente las carpetas de sus representados, repletas de fotografías profesionales impresas y currículums actualizados. La información sobre audiciones y castings se transmitía a menudo a través de boletines impresos o anuncios en prensa especializada en la industria.

Y después, con la era digital, esta dinámica cambió radicalmente. El email, las redes sociales y las plataformas especializadas pasaron a convertirse en herramientas esenciales para la promoción de sus actores y la búsqueda de oportunidades. Esta digitalización no solo ha permitido a los representantes ampliar su alcance, sino también gestionar con eficiencia una cartera mayor de actores y actrices.

Nuestra forma de contactar con ellos

La forma en la que les enviamos nuestro material artístico también ha cambiado muchísimo con el paso del tiempo. Hace décadas, las actrices y actores se acercaban a representantes de una manera mucho más personal y directa, mediante llamadas telefónicas o enviando cartas físicas a sus oficinas. (¡Sí, como lo oyes!).

Hoy estos métodos se consideran bastante invasivos e incluso podrían molestarles bastante, pero antes es lo que se hacía: los intérpretes enviaban fotografías en papel de alta calidad, currículums impresos y cintas VHS (o, más tarde, CD’s/DVD’s), con muestras de su trabajo.

Este proceso era lento y caro para los artistas que querían entrar en cartera, pero no tenían otra opción. Poca gente tenía los recursos o los conocimientos para editar un par de escenas desde casa. Piensa que, aunque ahora confiemos en otros profesionales para que nos lo hagan, nos parece algo de lo más normal, pero antes, la actualización de su material requería un esfuerzo considerable. 

Por este motivo, al margen de enviar el material a su oficina, el boca a boca y las recomendaciones personales jugaban también un papel muy importante en este proceso. Asistir a eventos de la industria, obras de teatro e incluso audiciones era otra forma efectiva de establecer contacto, permitiendo a los artistas demostrar su talento en persona.

No hace falta explicar mucho todo lo que transformó la era digital, eso ya lo sabes. Ahora, los correos electrónicos, las redes sociales, Vimeo/YouTube y plataformas específicas de la industria son nuestro día a día. 

Otro gran cambio —a mejor— que también hemos visto en estos últimos años entre todos los actores y actrices a los que asesoramos es que antes estabais más perdidos y ahora tenéis mucho más conocimiento en cuanto a cómo preparar vuestro material, venderos o acercaros a otros profesionales. Otra cosa es ya llevar esa teoría a la práctica, que ahí es donde os soléis estancar, pero es un tema que nos comentan mucho también los repres con los que trabajamos. 

Adaptación a los nuevos formatos

Aún quedan otros muchos aspectos en los que ha dado un giro el sector de la representación:

El auge de las plataformas de streaming y el contenido on-demand ha revolucionado la forma en que consumimos contenido, así que a los representantes no les queda otra que adaptarse a un mercado en constante evolución. Esto, además, requiere que estén más alerta que nunca con los contratos, porque cada vez van siendo más elaborados y complejos, ya que contienen cláusulas con muchos nuevos matices en áreas como los derechos de imagen o la explotación de sus artistas en los diferentes medios.

Internacionalización del talento

Antes existía una gran limitación geográfica, de modo que casi siempre se acababa trabajando dentro de la región o país en el que se vivía. Si se salía afuera, la gestión de la información era más compleja y propensa a errores, dependiendo de registros físicos y viajes en persona.

Ahora, es muchísimo más viable para quienes promocionan a sus artistas a nivel mundial, pero también puede tiene su complicación como, por ejemplo: negociar en varios idiomas o entender las dinámicas de diferentes mercados (USA, América Latina…), ya que no trabajamos igual, y nuestras leyes, permisos, etc. son diferentes.

Por este motivo, a la hora de buscar agencia o representante en nuestro país, nos encontraremos algunas especializadas 100% en el mercado español, otras que solo trabajan con actores bilingües y otras con una cartera mixta de representados que consiguen trabajos tanto aquí como en otros países, por el contacto que tienen algunas agencias internacionales entre ellas.

Ya no son solo varias superestrellas como Javier Bardem, Penélope Cruz o Antonio Banderas quienes participan en producciones internacionales, sino muchas caras nuevas a quienes vemos en coproducciones de Netflix u otras plataformas. ¡Y eso está muy bien!

Para nosotros, los artistas, ¿este sector ha evolucionado a mejor o a peor?

No hace falta decir la enorme mejora que se ha producido en la manera en la que nos comunicamos entre actores o actrices con nuestros representantes. Si formamos parte de su cartera, desde hace ya tiempo podemos enviarles nuestro material actualizado a un golpe de clic o preguntarles su opinión sobre algo importante por Whatsapp o email. Sin lugar a dudas, la comunicación puede llegar a ser muy fluida.

Y para quien no tiene representante por ahora, también es mucho más fácil y accesible contactar con ellos y enviarles nuestro material. Esto hace que, a su vez, estos profesionales puedan descubrir talentos que de otro modo —digamos, a la antigua— podrían haber pasado desapercibidos. Sin embargo, la cantidad de actrices y actores que buscan representación ha aumentado significativamente, y eso hace que estos profesionales reciban cientos de emails y solicitudes a la semana.

En estos momentos, sin lugar a dudas, nos encontramos en un mercado con más oportunidades que nunca, pero extremadamente competitivo

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