Screen - stake holders

En un interesante artículo de Keith Kelsen Chairman & CEO, 5th Screen Screen zones: To be or not to be?Se nos presenta la pantalla como un espacio a conquistar como en el viejo Oeste.
¿Donde clavamos la estaca en el terreno para convertirlo en nuestra parcela?.(stakeholders viene de aquí)
La pantalla de Digital Media también es un terreno a conquistar y dividir, de una manera eficiente.
En relación a mi anterior post ¿Cómo miramos las pantallas en el punto de venta? retomo la importancia de conocer como leemos las pantallas, para saber como las distribuimos.
La ubicación física de la pantalla también es una variable que incidirá en los contenidos. No es igual una pantalla situada en aeropuerto con información de tráfico, que otra situada en un restaurante, los intereses y las intensidades de atención varían mucho.
También, la forma como combinemos los contenidos informativos y publicitarios es importante y hacerlo de una manera que unos no distraigan de los otros. Esta es, entre otras, la causa de que la mayoría de pantallas, se presente la publicidad en “full screen”. Los creativos han invertido mucho talento en el diseño de su anuncio y no quieren compartir el espació con otros elementos que puedan distraer la atención. Todo es opinable: ¿ Que buscamos o priorizamos, en publicidad arte o impacto?. Si buscamos impacto, el compartir la pantalla con información de interés para el público objetivo nos asegurará una mayor atención a la pantalla, ergo mayor impacto de la publicidad que se adjunte a la información.
Curiosamente Keith Kelsen sugiere formas de presentación como estas:
Que están en contradicción con los procesos de lectura occidentales de izquierda a derecha. Si la publicidad la presentamos en la zonas más pequeñas de la pantalla, es aconsejable hacerlo a la izquierda de la misma porque nuestro proceso de lectura nos llevará de forma natural ahí, el contenido informativo que actuaría como elemento mantenedor de la atención, y, no olvidemos, la motivación fundamental por la que el espectador mira la pantalla, en la zona derecha mas amplia.
Bueno, tenemos servido un debate, espero vuestras opiniones. Albert Pérez Novell