Este es el caso de la presentación realizada por Shatzkin (fundador de Idea Logical Co.), en la BOOKEXPO AMERICA (mayo-2009).
Muchos hemos llegado a esta interesante información a través de la transcripción que ha publicado SOYBITS.
Después de su lectura, las claves con las que me quedo son las siguientes:
- Ver el cambio como "evolución", es decir, como una proyección lógica y saludable que ofrece más oportunidades que amenazas y ante la que no se puede ser indiferente.
- El concepto de 'nube' como futuro de la distribución, almacenamiento y gestión de contenidos, resolviendo por sí misma "grandes" preocupaciones actuales sobre frenar la piratería, conflicto con libre acceso y lesión de la propiedad intelectual, etc.
- Énfasis puesto en el márketing, por encima de la distribución (que pasa a ser algo secundario)
- Cambio de mentalidad necesaria por parte de los sectores y profesionales involucrados: de contenido a contexto.
- Como consecuencia: se supera la idea tradicional de 'comunicación' (implicada en el proceso de marketing, publicidad y difusión) para poner el acento en la importancia de 'crear relaciones' que fomenten y hagan posible este intercambio.
- Más ideas en contra de las actuales preocupaciones sobre derechos del autor: "es más importante tener público que propiedad intelectual".
- Identificación de los principales temores: lo que asusta es no saber cuál es el nuevo modelo de ingresos que se va a imponer.
- Una interesante clave económica: "estamos ante una década de transición, lo que quiere decir que los costes van a subir y los ingresos a bajar porque estamos manteniendo múltiples modelos".
- El libro no desaparece.
- Las habilidades del editor no desaparecen. Siguen siendo necesarios porque en el nuevo modelo también hay hueco para lo que mejor saben hacer: comprar proyectos basados en ideas.
- Idea final: contenidos y mercados son superados por bases de datos y redes.