8 ideas sobre cómo NO promocionar un libro

Hace tiempo que tengo en mi lista de artículos pendientes la nota de dedicar un post completo a hablar sobre cómo NO promocionar un libro. Y por fin ha llegado el día en el que quiero dedicar mi artículo del lunes a opinar sobre lo que no hay que hacer en las redes sociales para conseguir captar lectores.

Nunca me había decidido a hacerlo, porque siempre tengo muchos temas muy interesantes sobre los que hablar. Sin embargo, desde hace unas semanas vengo recibiendo un bombardeo más intenso de lo normal de mensajes privados, emails, tuits y un largo etcétera con cosas como esta:

Como NO promocionar un libro

• Gracias por seguirme. Por si te interesa, mi novela XXXX está en YYYY y es el número ZZ del género NNNNN
• ¡Hola! Mi libro XXXX está rebajado a sólo 0,99€ en YYYY. ¡Cómpralo y apoya así a los autores autopublicados!
• Gracias por seguirme, ¿te importaría seguir también a mi blog?
• ¡Hey! Aquí tienes uno de mis libros de forma gratuita, ¡aprovéchalo!

Creo que todos sabréis de lo que estoy hablando. Es algo que casi todos nosotros sufrimos (sobre todo en Twitter) de manera constante. Pero hoy ha sucedido algo que me ha tocado la fibra sensible.

Los que me seguís habitualmente ya sabéis que me gusta mucho la red social GoodReads. Para los que no la conozcáis, su utilidad básica es poder saber qué están leyendo tus amigos, ver la puntuación y la opinión que les merece y recibir recomendaciones basadas en los libros que te gustan. Además de servir de base de datos literaria (global y personal).

A todos aquellos que queráis agregarme a GoodReads, este enlace os llevará a mi perfil.

Vamos, una manera increíble de conocer nuevos libros y de saber de antemano si tal o cual libro es tan bueno como dice ser. Porque esas puntuaciones se recogen de todos los usuarios de la red. Por poner el último libro que he leído como ejemplo, Guerra Mundial Z tiene un 4/5 de media basado en 265.459 valoraciones. 

Para lo que NO sirve es para promocionar un libro propio…
El caso es que hoy por la mañana he recibido en mi bandeja de entrada de GoodReads una recomendación de alguien que no conozco de nada. Y al entrar a ver quién es y qué quería… ¡Qué casualidad! Me estaba recomendando su propia novela. Y no sólo a mi, sino también a un montón de gente.

¿Hola?

¿Me conoces de algo?

¿Sabes siquiera si es un género que me atraiga?

Porque entiendo que para ti sea muy especial (¡lo has escrito tú!), pero… ¿Qué tiene tu libro que lo haga tan especial para mi?

¿Entiendes que puede que me interese menos que nada que hayas escrito un libro sobre la vida de las ranas?

¿Por qué me ofreces una novela romántica? No ves que suelo leer terror, ciencia ficción o fantasía… ¿que nunca he leído ese género?

Y lo que es peor, ¿cuál es el resultado de esa invasión de mi intimidad? Un bloqueo, un unfollow o cualquier acción similar. Lo contrario a promocionar un libro.

Cómo NO promocionar un libro

Promocionar un libro es algo muy importante y a la vez muy delicado. Pocos son los que consiguen estar en las estanterías de la Casa del Libro, la Fnac, el Corte Inglés o cualquier otra gran superficie que venda libros. Ojalá seáis uno de ellos… y ojalá lo fuera yo…

Por tanto, tenemos que buscar alternativas más asequibles para promocionar un libro y llegar hasta nuestros posibles lectores.

Sin embargo, a todos nos gusta tomar nuestras propias decisiones. Nadie lleva bien eso de que te impongan su criterio. Además, las recomendaciones son algo que aceptamos de pocas personas. Y, permitidme contaros un secreto… normalmente nunca nos fiamos de alguien a quien no conocemos.

Aparentemente internet ha puesto al alcance de todos unas herramientas de distribución de anuncios que llegan a casi cualquier ordenador.

¿A cuántos de esos anuncios hacéis realmente caso? A menos del 1%. Y, algunos como yo, aproximadamente al 0%. Aunque también es verdad que dedico parte de mi tiempo a realizar una búsqueda activa de las cosas que me interesa comprar, pero eso es otro tema.

Con las recomendaciones de libros pasa algo parecido. Tenemos a nuestra disposición infinitas opciones; tanta información que hace que, al final, nos sea muy difícil seleccionar lo que vamos a leer. No hay receta fácil y cómoda para saber cómo conseguir que nos lean pero…

Sí que hay una lista de acciones que más que promocionar, perjudican seriamente nuestra imagen y la de nuestro libro. Acciones que ayudan a NO promocionar un libro.

8 maneras para NO promocionar un libro

Hoy pretendo exponer la lista de las 8 acciones que muchos llevan a cabo para promocionar un libro (el suyo). Acciones que molestan a los posibles lectores y perjudican más de lo que pueden ayudar.

Acciones que, además de ayudar a no promocionar un libro, hacen que nuestra reputación como personas digitales baje muchísimo a ojos de los usuarios que intentas comprar.

¿Y cuáles son esas 8 acciones?

1. Mensajes automáticos

Principalmente en Twitter está de moda configurarse respondedores automáticos. Programitas que envían un mensaje privado automático al usuario que ejecuta cierta acción. Una mención, un follow, un retuit…

Muchas veces se limitan a decirte hola y a darte las gracias. Pero cuando se trata de escritores, la mayoría aprovechan la ocasión para intentar colarte su libro.

¿Por qué es tan malo? Para contestaros os dejo con una breve reflexión: ¿A cuantos os gusta hablar por teléfono con una máquina automática de un servicio técnico o algo similar?

Twitter sirve para conversar e interactuar con personas, no para leer mensajes prefabricados en serie y sin ningún tipo de valor. Que, como os voy a contar ahora, pueden conseguir restar valor a tu cuenta.

Y es que cuando recibo uno de estos mensajes existen dos posibilidades: que el asunto quede en una molestia pasajera o…

2. Vengo a hablar de mi libro

…O que entre en el perfil del susodicho y encuentre que el 99% de sus mensajes se limitan a un ¡Hola! ¡He escrito un libro! ¡Mola que te cagas! ¡CÓMPRAME! Repetido cada 2 horas, 7 días a la semana, 365 días al año.

A estos usuarios que cumplen tanto #1 como #2… les suele caer un unfollow directo. Y a aquellos que, aun así, se ponen pesados y te bombardean con solicitudes o más mensajes, les llega un bonito bloqueo. ¿Quién necesita más spam en su línea temporal de Twitter? O en la de Facebook… o en la de Google Plus…

Un anuncio estático y constante con un título y un autor solo funciona si el autor es un dios de los best-seller… o que una película o un videojuego se basan en ese libro (o al revés). Para todo lo demás, estas cuentas robotizadas solo sirven para NO promocionar un libro.

Y también para cabrear a los usuarios.

Si quieres que alguien te tome en serio, apórtale valor, habla con él, dale cariño y de vez en cuando, con mucho tiento y mucho cuidado, déjale caer que has escrito un libro. En definitiva, conversa con él, gánate su confianza y después de todo intenta que te compre. Con sutileza y sin insistencia. Nadie dijo que esto de la promoción fuera algo fácil, rápido y sencillo…

Y esto nos lleva al tercer pecado para NO promocionar un libro

3. Entrometerse en conversaciones ajenas

Peor que los mensajes automáticos y las cuentas dedicadas a promocionar un libro son aquellas personas que, sin venir a cuento, aprovechan cualquier oportunidad para contarte que han escrito un libro.

¿Os imagináis estar con un par de conocidos charlando en un bar y encontraros que alguien se sienta en vuestra mesa diciendo que ha escrito un libro?

Suena ridículo, ¿verdad? Pues es lo mismo que estar intercambiando mensajes con alguien, aunque sea sobre qué libro me recomiendas, e intentar entrar en la conversación diciendo que tu libro es muy bueno.

¡Es tuyo! ¿Qué vas a decir? ¿Que es malo? Aunque… si entrase en la conversación dando buenas ideas… y en algún punto dejase caer que su libro puede valer…

Tampoco es agradable, pero por lo menos no generará rechazo ante su libro.

4. Crear cuentas libro

Hay quien quiere no promocionar un libro creando cuentas del tipo: Mi Libro (@MiLibro) cuenta del libro Mi Libro escrito por Fulanito de Tal.

¡Genial! ¡Tienes un libro! Pero… ¿y a mi qué co__ me interesa lo que tenga que decir un objeto inanimado?

Vamos, que si los puntos #1, #2 y #3 ya eran molestos, ahora me estás diciendo directamente que vas a hacerlos todas juntas. Porque eres la cuenta de un producto y no de una persona.

Y viéndolo desde un punto más práctico. ¿Qué harás cuando escribas el segundo libro? ¿Tendrás tantas cuentas como libros escribas?

Amigos, sed vosotros mismos.

5. Notas de prensa o emails masivos

Como tengo un blog en el que reseño los libros que leo, de vez en cuando me llegan correos de escritores que quieren que reseñe sus obras.

Esto, a priori, no es ningún problema. Sin embargo, si quieres que lo haga gratis (lo que es todavía más habitual) tendrás que conseguir captar mi atención con algo que me invite a perder tantas horas de mi tiempo en leer, investigar y reseñar tu obra.

Regalar tu libro, invitarme a participar en tu blog, ayudarme a promocionar mis relatos… no se, todas esas cosas que puedas intercambiar conmigo para que me atraiga hacerlo.

¡Ah! Y no pretendas que mienta en mi opinión…

Pero lo que nunca, nunca, nunca debes hacer es enviar correos impersonales y genéricos diciendo que eres Fulanito de Tal, que has escrito un libro, y que te gustaría que te lo reseñase.

Porque a mi me gustaría que en vez de 5.000 visitas mensuales, mi blog tuviera 500.000, yo fuera un escritor de éxito, además de millonario y… soñar es gratis, pero el tiempo de los demás no lo es.

6. Abusar de Trending Topics

Si, los Trending Topics son muy atractivos. Inherente a ser TT es que hay muchísima gente observando lo que se escribe sobre ellos.

Por favor, no cometáis ese absurdo error de sumaros a todo Trending Topic viviente.

#FelizLunes hoy en el #DiaContraelCancerdeMama quiero hablaros de una historia que ensalza a la #MujerCoraje en #RiodeJaneiro: ¡Mi Libro!

La esperanza de que alguien vaya a fijarse en tu tuit por usar esos hashtags… es inversamente proporcional a la gente que te va a odiar por hacerlo.

Y además…

7. Evita los clichés

• Leer [Mi Libro] será un placer para ti.
• No podrás parar de leer [Mi Libro].
• El mejor libro del año: [Mi Libro].
• Lee [Mi Libro], no te arrepentirás.

Todos esos mensajes prefabricados, lejos de hacer que ese lector imaginario al que van dirigidos se fije en ti, lo único que consiguen es etiquetarte a ti mismo como uno más del montón de los vendedores ambulantes de la red.

Hacer lo mismo todo el rato, al igual que hacen la mitad de los escritores en internet… no va a conseguir que nadie decida que eres mejor que el resto.

Si quieres destacar, hazlo con clase y de manera original. No copiando frases que, si te paras a leerlas en detalle… te debería dar un pelín de vergüenza utilizar. Porque… ¿os presentáis a la gente diciendo algo como esto?

Hola, soy Fulanito de Tal, el escritor del año. Vibrarás con cada página que leas. Mi libro es lo mejor que le ha pasado a la humanidad desde Shakespeare.

¿Verdad que no?

8. No invadas la privacidad de los demás

Esto va directamente ligado con las sugerencias de lee mi libro que recibimos en las distintas redes sociales que manejamos.

No invadas mi cuenta de GoodReads, ni la de Instagram, ni la de Facebook, ni la de Twitter… si quieres que me fije en ti. Intenta primero hablar conmigo.

Pero no me lances piedras de vez en cuando para ver si cojo alguna y leo el papel que le has pegado. Porque lo más probable es que si la cojo sea para devolvértela (y no con cariño precisamente).

¿Acaso alguno de vosotros sigue creyendo eso de que podemos ligar si molestamos a una chica? Si nos abalanzamos sobre ella, vomitamos todos nuestros tópicos y, en definitiva, invadimos su intimidad… Lo más seguro es que nos dé un bofetón.

Es decir…

En esta vida hay que ser honesto y ser humilde.

Ten cuidado con cómo te vendes, porque causar una buena impresión es difícil, mientras que causar una mala impresión es extremadamente sencillo.

Y si das con la receta mágica para vender libros por internet… no dudes en mandarme un correo para contármelo ;-). Yo, por ahora, sólo puedo contarte cómo NO promocionar un libro.

¡Ah! Por cierto, también quería deciros que he escrito un libro, que es el mejor del mundo, que saldrá a la venta a final de año y que deberíais comprarlo. Os prometo que no os arrepentiréis…

---

Escrito por David Olier para el blog El Rincón de Cabal.

Y si te ha gustado esta entrada y quieres seguir recibiendo mis actualizaciones por correo…

Suscríbete a mi lista de correo

Campo Obligatorio Correo Electrónico *
Nombre